Google Ads mi Meta Ads mi: Bütçeyi Hangi Oranda Bölmeli
Talep yakalama ile talep yaratma arasındaki fark ve sektörünüze göre doğru dağılım. Sekiz sektör için uygulanabilir bütçe önerileri.
Bu soruya verilecek tek doğru cevap yok ama yanlış cevap çok: "ikisine de eşit bölelim". Çünkü bu iki platform aynı işi yapmıyor.
Google Ads talebi yakalar. Birisi "acil çilingir alanya" yazdığında ihtiyaç zaten var, siz sadece o anda görünüyorsunuz.
Meta Ads talep yaratır. Kimse Instagram'ı mobilya almak için açmıyor, ama doğru masayı doğru anda görünce ilgileniyor.
Bu ayrım, bütçe dağılımının tamamını belirliyor.
Hangi durumda Google ağırlıklı gitmeli
Şu üç koşuldan en az ikisi varsa bütçenin çoğu Google'a gider:
Acil ihtiyaç var. Çilingir, tesisatçı, oto çekici, diş ağrısı, klima tamiri. İnsan arar, ilk bulduğunu arar.
Ürün zaten aranıyor. Belirli bir marka ve model satıyorsanız arama hacmi hazır demektir.
Satın alma araştırmayla ilerliyor. Saç ekimi, hukuk danışmanlığı, yurt dışı eğitim. İnsanlar bu konuları günlerce arıyor.
Bu durumlarda tipik dağılım: Google yüzde 70, Meta yüzde 30. Meta'nın payı yeniden pazarlama için ayrılıyor, yani siteye gelip dönmeyen kişilere hatırlatma yapmak için.
Hangi durumda Meta ağırlıklı gitmeli
Görsel ürün satıyorsanız. Mobilya, takı, giyim, dekorasyon, yeme içme. İnsan görmeden istemiyor.
Kimse aramıyorsa. Yeni bir hizmet ya da kategori yaratıyorsanız arama hacmi yok demektir. Google'da bütçe harcayacak kelime bile bulamazsınız.
Fiyat düşük ve karar hızlıysa. 500 TL altı ürünlerde anlık karar baskın.
Tipik dağılım: Meta yüzde 70, Google yüzde 30. Google payı marka aramaları ve alışveriş reklamları için.
Sektöre göre başlangıç dağılımı
Aşağıdaki oranlar başlangıç noktası, ilk iki ayın verisiyle güncellenmeli.
| Sektör | Meta | Not | |
|---|---|---|---|
| Acil hizmet (çilingir, tesisat) | 85 | 15 | Google olmadan iş gelmez |
| Sağlık turizmi | 60 | 40 | Meta yurt dışı hedeflemede güçlü |
| Emlak | 45 | 55 | Meta ile ilgi, Google ile niyet |
| Mobilya ve dekorasyon | 25 | 75 | Görsel ürün, keşif baskın |
| E-ticaret (giyim) | 30 | 70 | Alışveriş reklamları Google payını tutuyor |
| Restoran ve kafe | 20 | 80 | Yerel keşif Instagram'dan geliyor |
| B2B hizmet | 55 | 45 | LinkedIn ayrı değerlendirilmeli |
| Eğitim ve kurs | 50 | 50 | Dönem başlarında Google artar |
İkisini birlikte çalıştırmak
Asıl kazanç, platformları rakip değil zincirin halkaları olarak kurduğunuzda geliyor. Uyguladığımız akış:
- Meta ile tanıtın. Video içerikle geniş kitleye ulaşın, kimlerin izlediğini biriktirin.
- Google'da karşılayın. Videoyu izleyip markanızı aratanlar için marka kelimelerine reklam verin. Bu tıklamalar ucuzdur ve dönüşüm oranı yüksektir.
- Meta ile kapatın. Siteye gelip almayanlara yeniden pazarlama yapın.
Bu üçlü kurulumda Meta'nın tek başına ölçtüğü dönüşüm sayısı düşük görünür, Google'ınki yüksek. Gerçekte ikisi aynı müşteriyi taşıyor. Bu yüzden platform raporlarını ayrı ayrı okumak yanıltıcı, toplam getiriye bakın.
Bütçe küçükse ne yapmalı
Aylık reklam bütçeniz 15.000 TL'nin altındaysa ikisini birden yürütmeyin. Bölünen bütçe her iki platformda da öğrenme aşamasını tamamlayamaz.
Tek platform seçin, iki ay sabırla çalıştırın, veriyi biriktirin. Sonra ikincisini açın. Sırayla ilerleyen küçük bütçe, ikiye bölünmüş küçük bütçeden her zaman daha iyi sonuç veriyor.
Üçüncü seçenek görmezden gelinmesin
Bazı işlerde en verimli kanal ikisi de değil. Yerel hizmet veren işletmelerde Google İşletme Profili, tek kuruş reklam harcamadan aylarca iş getirebiliyor. Restoranlarda mahalle grupları ve yemek uygulamaları, reklamdan daha hızlı sonuç veriyor.
Reklam bütçesini bölmeden önce, ücretsiz kanalların doldurulup doldurulmadığına bakın. Google İşletme Profili eksiksiz doldurulmamış bir işletmenin reklam vermesi, deliği kapatmadan su taşımaya benziyor.
