Sosyal Medya Yönetimi Ücretleri 2026: Ajans, Freelancer ve İç Ekip Karşılaştırması
Aylık 8.000 TL ile 60.000 TL arasında gezen tekliflerin arkasında ne var? Üç çalışma modelinin gerçek maliyetini, kapsamını ve ne zaman hangisinin mantıklı olduğunu açıyorum.
Sosyal medya yönetimi için alınan teklifler birbirinden yedi sekiz kat farklı olabiliyor ve müşteri haklı olarak şunu soruyor: aynı işi biri 8.000 TL'ye, diğeri 55.000 TL'ye nasıl yapıyor? Cevap basit, aynı işi yapmıyorlar. Fiyat farkının tamamı kapsam farkından geliyor.
Aşağıdaki rakamlar 2026 ortası itibarıyla Türkiye pazarında gözlemlediğim aralıklar. Sektöre, şehre ve içerik üretim yüküne göre oynuyor ama büyüklük sırası doğru.
Üç çalışma modeli
Freelancer
Aylık 8.000 TL ile 25.000 TL arasında. Genelde tek kişi: içeriği planlıyor, tasarımı yapıyor, paylaşıyor.
Avantajı, doğrudan iletişim ve düşük maliyet. Dezavantajı, tek kişiye bağımlılık. Freelancer hastalanınca, tatile çıkınca ya da daha iyi bir iş bulunca hesap duruyor. Video çekimi ve kurgusu genelde kapsam dışı ya da ek ücretli.
Ne zaman mantıklı: yeni başlayan işletme, netleşmiş tek bir içerik formatı, ayda 8 ila 12 gönderi.
Ajans
Aylık 20.000 TL ile 60.000 TL arasında, kurumsal işlerde daha yukarısı.
Karşılığında ekip alıyorsunuz: müşteri temsilcisi, içerik üreticisi, tasarımcı, kurgucu, reklam uzmanı. Çekim günleri, aylık rapor, reklam yönetimi ve kriz anında yanıt verecek birileri pakete dahil oluyor.
Fiyatı asıl belirleyen kalem video. Ayda 4 Reels çekimi ile 16 Reels çekimi arasında maliyet üç katına çıkıyor, çünkü çekim ve kurgu saati gerçek bir emek kalemi.
İç ekip
Tam zamanlı bir sosyal medya sorumlusunun işverene aylık maliyeti, vergi ve yan haklarla birlikte 45.000 TL ile 80.000 TL bandında. Üstüne ekipman, tasarım aracı lisansları ve reklam bütçesi geliyor.
Ne zaman mantıklı: haftada 5 günden fazla içerik üretimi gerektiren işletmeler, mağaza zincirleri, ürün çeşidi çok olan e-ticaret siteleri. Yani üretim hacmi bir kişiyi tam doldurduğunda.
Kapsam tablosu
Teklif karşılaştırırken fiyata değil, bu satırlara bakın.
| Kalem | Freelancer | Ajans | İç ekip |
|---|---|---|---|
| Aylık gönderi | 8 ila 12 | 12 ila 30 | Sınırsıza yakın |
| Video çekimi | Çoğunlukla hariç | 1 ila 4 çekim günü | Sürekli |
| Reklam yönetimi | Ek ücret | Dahil ya da bütçe yüzdesi | Dahil |
| Raporlama | Ekran görüntüsü | Aylık rapor ve toplantı | Haftalık |
| Kriz yönetimi | Belirsiz | Sözleşmeli | Anında |
| Devamlılık riski | Yüksek | Düşük | Orta |
Fiyatı asıl belirleyen dört değişken
Video sayısı. Bir Reels'in çekimden yayına toplam maliyeti, kurgu dahil 1.500 TL ile 4.000 TL arasında. Ayda 12 Reels isteyen bir marka, tek başına bu kalemde 20.000 TL'lik iş satın alıyor demektir.
Çekim lokasyonu. Ekibin işletmeye gitmesi gereken her çekim günü ayrı maliyet. Ürünü stüdyoya gönderebilen markalar daha ucuza içerik üretiyor.
Onay süreci. Üç kişilik onay zinciri olan kurumsal müşterilerde, aynı içerik için harcanan revizyon saati ajans maliyetini yüzde 30 artırıyor. Ciddi ajanslar bunu fiyata yansıtıyor.
Reklam yönetimi modeli. İki yaygın model var: sabit ücret ya da reklam harcamasının yüzdesi, tipik olarak yüzde 10 ile 15. Aylık reklam bütçeniz 100.000 TL'nin altındaysa sabit ücret genelde daha avantajlı.
"Ucuza yaptırdım, sonra pahalıya mal oldu" vakası
Geçen yıl devraldığımız bir mobilya markası, 18 ay boyunca aylık 6.500 TL ödeyerek içerik ürettirmiş. Toplam ödeme 117.000 TL. Devraldığımızda hesapta 340 gönderi, 2.100 takipçi ve sıfır ölçülebilir satış vardı. Gönderilerin tamamı stok görsel üzerine yazıydı, hiçbirinde ürünün kendisi net görünmüyordu.
İlk işimiz 340 gönderinin 300'ünü arşivlemek oldu. Çünkü hesabın Instagram nezdindeki sınıflandırması bozulmuştu, mobilya markası gibi değil, alıntı sayfası gibi görünüyordu. Bu 117.000 TL harcanmadı, çöpe atıldı.
Ucuz hizmetin gerçek maliyeti, ödediğiniz para değil, o süre içinde kaçırdığınız zaman.
Peki siz ne ödemelisiniz
Pratik bir kural: aylık cironuzun yüzde 3 ile 7'si toplam pazarlama bütçesi olsun, bunun yüzde 40'ı içerik ve yönetim, yüzde 60'ı reklam harcaması olarak ayrılsın.
Aylık 400.000 TL ciro yapan bir işletme için bu, yaklaşık 20.000 TL pazarlama bütçesi, içinde 8.000 TL yönetim ve 12.000 TL reklam anlamına geliyor. Bu rakamla ajans değil, iyi bir freelancer ya da butik ekip aranır.
Aylık 2 milyon TL ciroda tablo değişiyor: 80.000 TL bütçe, ajansla çalışmak için yeterli ve mantıklı.
Son söz
Sosyal medya yönetiminde pahalı ya da ucuz yoktur, kapsamlı ya da kapsamsız vardır. Teklifleri fiyat sırasına dizmeyi bırakın, yan yana kapsam tablosuna dökün. Çoğu zaman en yüksek fiyatlı teklifin birim maliyeti en düşük çıkıyor.
